Toscani pour Nolita…encore une pub trash qui fait parler d’elle.
28 09 2007
Depuis quelques jours on ne parle plus que d’elle, Caro la comédienne anorexique (30 kg sur la photo) shootée par OlivieroToscani dans le cadre d’une campagne de lutte contre ce trouble de l’alimentation, le tout sponsorisé par la marque de vêtements Nolita. Cette pub fait le tour des sites, des blogs, pas des magasines En France le Bureau de Vérification de la Publicité estime qu’il serait trop dangereux d’exposer cette maigreur extrême à un public jeune, considérant les malades souffrant de l’anorexie comme trop minoritaires. Nous ne verrons donc pas cette affiche en attendant le bus, ou en lisant notre mag préféré. Tant mieux ou dommage ? Moi, je dis tant mieux.
Tant mieux, ce n’est que mon avis: jusqu’où le décalage peut-il nous heurter, alors que l’annonce ne présente pas le produit qu’elle est censée vendre ? Le photographe Olivier Toscani nous avait habitué à ces visuels trash (le sida) pour vendre les pulls Benetton. A un moment, le produit passe au second plan, derrière l’horreur des visuels. C’est vrai. On ne parle plus du produit en lui-même, mais du thème choisi pour le faire vendre, et ce qui plait, n’est pas la réflexion qu’on peut en extraire, mais l’image choc : “Regarde…”. Pour moi, c’est du voyeurisme. C’est encore le cas pour cette campagne lancée pour la marque de vêtements italienne Nolita, présentant un mannequin anorexique. On dirait une campagne humanitaire, mais là, l’objectif est de faire parler de la marque et de faire vendre des fringues. On atteint les limites de l’indécence, de la décadence. Lire la suite »
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Halle Berry, 41 ans





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